L'effet What The Hell est le fait de décider de prolonger une mauvaise action après avoir initié une mauvaise action.
Exemples :
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Vous faites une entrave à votre diète en mangeant un burger, du coup vous en profiter pour vous décider de prendre tout ce qu'il y a de plus gras dans le menu.
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Vous n'êtes pas aller courir cette semaine du coup vous vous dites "bon bah au point où j'en suis autant reprendre la course seulement la semaine prochaine".
Références :